网络营销策略文献综述(网络营销策略文献综述2020)

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网络营销策略是指企业运用网络平台和技术手段，以促进产品或服务销售的一种营销手段。在当今数字化时代，越来越多的企业开始利用网络营销策略，来开拓新市场和提升销售业绩，然而要想在网络营销中取得成功，必须掌握正确的网络营销策略。本文将从三个方面对网络营销策略进行综述。

一、 搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化是指通过针对搜索引擎的规则进行调整的一种技术手段，来增强网站在搜索引擎中的可见度，提高其排名，从而实现更多的有效流量和商业利益。在网络营销中，SEO是一种重要的策略，通过合理的关键词排名、页面设计和内容优化等手段，将目标用户引流至企业网站，提高网站在搜索引擎中的曝光率和点击率，从而增加网站的流量和转化率。

根据研究，企业应当把SEO作为基础的网络营销策略，利用关键词、元数据等SEO技术，提高网站关键词排名，让更多潜在顾客能够找到自己的网站。同时，企业还应该不断优化网站的内容和用户体验，提高网站的转化率和用户黏性，以获得更大的商业价值。

二、社交媒体营销

社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台，利用话题、话语、图像、视频等多种方式，与消费者展开互动和交流，以吸引消费者的关注和兴趣，增强品牌影响力和信任度，从而实现销售目标的一种网络营销策略。

在社交媒体营销中，企业应该深入了解目标受众的兴趣和需求，制定针对受众特定的营销策略，并根据受众需求，选择合适的社交媒体平台进行推广。同时，企业还应该不断维护社交媒体平台的稳定性和用户体验，积极互动，并利用大数据分析工具，对社交媒体的互动效果进行数据分析和反馈，从而调整营销策略，提高社交媒体营销的效果。

三、内容营销

内容营销是指企业通过优质、有价值的内容，吸引客户的注意力，提高客户的忠诚度，增加销售收益的一种营销手段。内容营销是一种注重内容的用户体验和价值的营销方式，它旨在为消费者带来实际的价值，以吸引消费者的关注和信任。

在内容营销中，企业应该不断优化网站的内容和情感效果，提高用户体验，并积极探索更多的营销渠道和内容形式，通过微信公众号、新闻稿、电子邮件、漫画、视频等方式，提供与受众相关的有趣、有用、有价值的内容，增强消费者的需求和信任，从而提高品牌忠诚度和销售收益。

总之，网络营销策略在企业的发展和增长中扮演着重要的角色。通过SEO优化、社交媒体营销、内容营销等多种策略的综合应用，企业可以最大限度地提高品牌曝光率、增加流量，进而达到高效销售的目的。未来，随着互联网技术的不断发展和用户需求的变化，网络营销策略也将不断更新和变革，企业应该紧跟时代的步伐，随时拓展新技术和新渠道，为企业的可持续发展奠定更加坚实的基础。

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