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解析《一个广告人的自白》—怎样写有效力的文案

标题是非常重要的,它的作用占到80%以上,必须要重视。标题在整个广告中的作用,尤其是现在自媒体时价,更突出了标题的重要性,还增加了一个新的重要的内容,即封面图。

为每一个广告写多个标语并从中篇选,提炼总结,最终找到并总结出最合适的那个。

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标语中必的带上目标人群的关注点,比如高格的用户所关注的“写字楼租货”“办公室出租”等,给予一定的承诺、保证,并带上一些新的、好的词。尽可能避免否定词,防止弄巧成拙。

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并非标题越短越好,而是要真诚地将产品说清楚,为了这个目的,可以使用比效长的语句。要特别重视标题,看广告的人就像在高速上的速客,他只有一瞬间的时间看广告,如里说不清,则意味着失去。

对于正文来说,和标题一样需要实事求是。直截了当地说请这则告的意图比绕来绕去好的多。但并不完全排斥另外一种方法—说故事。

同时,客户故事往往是有吸引力的,注意总结和思考,如何为客户提供更高价值,这样才能不断进步。

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对于那些获奖广告,要有批判式思维,因为他们往往会看重广告文学性而忽略实际,这是因为他们往往会缺少广告的实际效果指标,只好看那些修辞手法。

总结一下就是,广告不用关注文学性或修辞,用直白语言将想做的事讲请楚就可以了。

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