设计文案的本质是什么,设计文案的本质是什么(_).

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设计文案的本质是什么,设计文案的本质是什么(_).

1、主题突出。文案创作讲究“神”聚。解说词是丰富视频内涵的主要载体，必须围绕主题展开。主题突出、凝练对短视频来说尤为重要。主题的问题必须落实到文案上，落实到每一句话、每一个细节的安排上。

2、结构清晰。视频是线性传播的艺术。一个优秀的视频结构必须根据视频的传播规律清晰地展现层次，如此才能吸引观众，达到传播效果。结构清晰是基本要求，在此基础上，机构还应该有悬念、有趣味、有惊喜。

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3、文字凝练。文字主要指解说词和字幕。优秀的解说词是会“呼吸”的，一吐一纳带动节奏，让人愉悦，也即是要掌握文案的节奏感和韵律美。优秀的文案文字重准确、凝练，切忌华而不实。一是观众要容易理解，耳听不忘。二是要与画面、音乐等有机融合，切忌出现声画“两张皮”现象。

4、富有韵律。语音是文学语言组织基本的层面之一，主要包括节奏和音律两种形态。节奏是语音在一定时间里呈现的长短、高低和轻重等有规律的起伏状况。音律是由声调、语调和韵的变化和协调而形成的内部和谐状况。文案的韵律包括文字本身的韵律和声画融合的节奏韵律。文字韵律：简洁的短句、平行的句式、各种押韵以及缥缈的语感。

5、产生共鸣。文案的本质是沟通，视频的终极目的是说服受众。说以，视频要实现与受众心灵上的共鸣，也是视频文案写作的上乘功夫。

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